1/8 носимые гаджеты Рынок носимых устройств — один из самых быстрорастущих. С 2019 года он показывает стабильный рост от 20% в год, а в 2024 году его объем уже оценивается в 49 миллиардов рублей в РФ. Что сюда входит? — Кольца — Браслеты — Часы — Домашние массажёры Российских брендов с собственной платформой и сильной медийкой пока нет — значит, ниша открыта. Тут есть огромный потенциал для коллабораций Можно заходить через любые спортивные направления: фитнес-клубы, спортзалы, марафоны и т.д. Кроме того на любых мероприятиях и выставках в РФ конкуренция нулевая — вы будете единственным представителем бренда носимых устройств. Маркетинг Реферальная система. Люди рекомендуют продукт, получают за это бонусы. Микро-тренды через блогеров — дешёвый и массовый контент. Социальное доказательство — медийные лица, известные спортсмены, отзывы и кейсы. 8/8 тренд на утягивающее белье — вернулся и рвёт рынок Skims не просто взяли старый тренд — они его развирусили. Утягивающее бельё снова в моде, но теперь это касается не только классических «поясов стройности». В фокусе любая одежда, формирующая нужный силуэт: — утягивающее бельё, боди и корсеты, — джинсы, подчёркивающие ягодицы, — лосины, боди и майки, которые собирают фигуру — комбинезоны и топы с поддержкой. Этот тренд можно смело встраивать в ваш бренд: — как доп-линейку, — как интеграцию в ДНК, — как быстрый способ закрыть спрос и увеличить оборот. Потребность уже есть — остаётся просто дать ей форму.
Как прокачать насмотренность команде? Собрал для вас еще одну подборку блогеров, которые помогут не отставать от трендов и делать контент, который заходит Про визуал и тренды съёмки — Edmund Tian — Fabian Videograf Рассказывают какие визуальные инструменты есть в роликах и как работают. Позволяет быть в тренде форматов. Про тренды в целом — Eug Brand Strat Говорит, какие тренды сейчас популярны и что заходит в соцсетях. Про личный бренд и контент — Jeff Isesele — Personal Brand Launch — Reels Tips Много инфы о том, как строить бренд в соцсетях, привлекать аудиторию и расти. Полезно, особенно если растите собственных блогеров. Про email-маркетинг — Wellcopy Max Разбирает всякие фишки и много всего, что работает в email-маркетинге Про дизайн и конверсии — Shovel Studio Рассказывает про продающий дизайн, как сделать сайт удобным и повышать конверсию Про культуру и поведение аудитории— Nicky Reardon Объясняет культурные особенности и феномены, почему люди ведут себя так, а не иначе. Полезно, чтобы лучше понимать свою аудиторию. Обязательно подпишитесь А больше о развитие команды, работы с блогерами и контент-заводе, мини-уроки. Найдите в закрытом канале, вступить: @horizon_boykiy_bot *Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Новая эра социальных сетей и трансформация SMM Сейчас отдел SMM трансформируется в полноценный отдел работы с контентом. Этот отдел делится на две главные части: - создание контента для бренда - работа с блогерами. Если ваш бренд не перестроится под новые реалии, вас ждет падение продаж и сокращение влияния бренда. Какой должен быть отдел по созданию контента? Рассмотрим разные выручки компании:
0 - 80 млн рублей в год
80 - 500 млн рублей
От 500 млн до 1,5 млрд
От 1,5 млрд рублей и выше 0 - 80 млн рублей В команде 4 аспекта: • Основатель • Контентмейкер на полный рабочий день • Друзья бренда • Маленькие блогеры Основатель Ваша задача — ответить на 3 вопроса: - "Что?" (продукт/услуга) - "Почему?" (история/миссия/ценности) - "Как?" (Концептуально, вдохновляющий, развлекательный). Также желательно, чтобы основатель сам снимал контент, показывая свою внутреннюю кухню. Контентмейкер У вас есть штатный контентмейкер, который работает полностью над созданием контента. Друзья бренда Приглашайте блогеров на личные встречи рассказывайте им о бреде Вы лучше всего передали его цель качество продукта и миссию и сможете расположить блогера к бренду. И получать отметки И конечно же небольшие блогеры сотрудничать с минимум 10 недорогими блогерами в месяц, используя бартер и плату за ролик. ---- 80 - 500 млн рублей Если вы находитесь в этом диапазоне, в команду добавляется второй контентмейкер и аналитик контента. Второй контентмейкер необходим в зависимости от целей бренда: один работает на привлечение аудитории, второй — на удержание вовлеченности и продаж. Блогеры Здесь у вас должно быть минимум 4 направления: - Друзья - Сидинг (не отслеживаемый бартер) - Креативные авторы - Имиджевые интеграции Сидинг требует минимум 100 роликов в месяц, и для этого необходим отдельный менеджер. Для работы с креативными авторами вам потребуется комбинация аналитика контента и менеджера по работе с блогерами, чтобы совместно с ними разрабатывать интересные форматы. Имиджевые интеграции работают как часть вашей контент-стратегии. Ошибочно думать что если просто выйдет рекламу у популярного блогера то уже будет нужный ээфект- НЕТ. Важной совместно с вашей командой придумать формат имиджевой рекламу которая будет транслировать линию бренда. ---- От 500 млн до 1,5 млрд рублей На этом этапе добавляется роль Head of Content, который отвечает за разработку стратегии и координацию всего контента для достижения наилучших результатов. От 1,5 млрд рублейТут блогеры как актив Вы можете начать строить свой завод- блогеров Тут вам потребуется дополнительная команда( расскажу о ней позже)
Как миллиардному бренду вырасти еще больше в 2025 году? В 2025 году ключевым трендом в маркетинге станет создание контент-заводов. Если хотите быть в числе лидеров, вам стоит внедрить этот подход! Я готов помочь брендам в этом и открыт к сотрудничеству. Расскажу о важных элементах, необходимых для успешного контент-завода. Все мы видели безумные ролики с блогерами в Китае, где целые толпы создают контент. Это и есть "завод блогеров", который бренды запускают сами, так как реклама у блогеров становится всё дороже. Выращивать своих блогеров гораздо выгоднее: стоимость просмотра может стоить 10 копеек, в то время как покупка рекламы у блогера обойдется минимум в 1 рубль за просмотр. Для фэшн-брендов стоит вырастить хотя бы 20 блогеров за год, а для масс-маркета — 40. Следующий важный пункт — работа с EGC (employee-generated content). Ваш аккаунт в соцсетях должен быть «человеческим». Использование сотрудников в качестве послов бренда приносит огромную выгоду: они лучше всех знают ценности и культуру компании. В Китае это формат прямых продаж и эфиров от сотрудников, в США — отдельные аккаунты сотрудников-послов. В России этот формат пока ещё не так распространен. Контент от креаторов — это когда ролики для бренда создают креативные авторы. Один автор хорош, но 20 креативщиков — это намного лучше! Так вы получите больше уникального контента и увеличите просмотры. И наконец, работа с UGC (user-generated content). Создавайте условия, при которых ваша аудитория сама генерирует контент с отметкой вашего бренда, что увеличивает охваты. Для этого можно внедрять специальные системы лояльности и создавать имидж вокруг бренда. Все это и есть контент-завод. Я хочу построить его для брендов с оборотом от 1 миллиарда и готов к сотрудничеству, так как на это потребуется время и ресурсы для формирования команды.