Цифровые модели H&M: будущее индустрии или угроза для рынка? Россияне теряют интерес к ушедшим брендам: что дальше?
Ведомости пишут, что согласно данным сервиса Moneyplace, в период с 1 января по 25 марта 2025 года продажи одежды массового сегмента от брендов, ранее покинувших российский рынок, снизились в среднем на 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наиболее заметное снижение продаж продемонстрировали:
Bershka: падение более чем в 7 раз, до 7,8 млн рублей.
Pull & Bear: снижение в 6,8 раза, до 7,1 млн рублей.
Stradivarius: уменьшение в 3,6 раза, до 12,2 млн рублей.
Oysho: падение в 4,6 раза, до 2,8 млн рублей.
Massimo Dutti: снижение в 4,3 раза, до 5,6 млн рублей. Все перечисленные бренды принадлежат испанской группе Inditex, которая ранее объявила о приостановке своей деятельности в России. —- В статье смело заявляется об изменении покупательский предпочтений в пользу локальных брендов. На мой же взгляд, с выводами спешить не стоит. О причинах такой динамики говорить сложно. Это может быть: некорректный заказ ассортимента, ошибки в ценообразовании,отсутствие промо, задержка поставки, нехватка нового ассортимента, нехватка размеров и многое другое. А вы что думаете по этому поводу?
H&M объявил о создании цифровых двойников для 30 моделей, которые смогут работать с брендами без физического присутствия самих моделей. Это решение вызвало неоднозначную реакцию: с одной стороны, это технологический прорыв, с другой — вопрос о будущем традиционной модельной индустрии. Важно отметить, что H&M передал права на цифровые копии самим моделям, что позволяет им использовать свои аватары не только в проектах бренда, но и в сотрудничестве с другими компаниями. Что это меняет в индустрии?
Модели сохраняют контроль над своими цифровыми версиями. Это первый случай, когда бренд передаёт полные права на виртуальный образ самим моделям, а не использует их исключительно в своих целях. Это смещает баланс власти в индустрии.
Автоматизация и экономия бюджета. Фотосессии, поездки, аренда студий и гонорары специалистов — всё это может быть сокращено благодаря цифровым моделям. Бренды уже экспериментируют с ИИ-контентом. Например, Levi Strauss & Co используют нейросети для создания рекламных изображений.
Вопрос доверия и восприятия брендов. Исследования показывают, что потребители всё ещё больше доверяют реальным моделям. Использование цифровых копий может изменить эмоциональную связь с брендом, сделав его менее «человечным». Какие риски?
Сокращение рабочих мест. Фотографы, стилисты, визажисты и даже живые модели могут потерять часть заказов, если тренд на цифровые двойники станет массовым.
Этика и аутентичность. Смогут ли бренды полностью заменить реальных моделей, не потеряв доверие аудитории?
Будет ли это действительно работать? Бренды уже использовали CGI-моделей, таких как Lil Miquela, но эффект всегда был ограниченным. Fashion-индустрия стоит на пороге новой цифровой эры. Пока H&M делает первые шаги в использовании ИИ-моделей, остаётся главный вопрос: это временный эксперимент или начало новой эры, где реальные модели уйдут в прошлое?
Как думаете, смогут ли цифровые копии полностью заменить живых моделей?